|
รายได้ "กูเกิล" สวนทางเศรษฐกิจ |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 24 เมษายน 2008 |
เศรษฐกิจสหรัฐอเมริกาประสบกับวิกฤต เป็นเรื่องที่รู้ๆ กัน แต่ในเศรษฐกิจขาลงแแทบจะปักหัวดิ่ง ทั้งยังส่งผลสะเทือนไปยังภูมิภาคอื่นๆ ด้วยนี้ กลับไม่ส่งผลต่อรายได้ของยักษ์ใหญ่ กูเกิล ซึ่งมีรายได้หลักมาจากการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ผลประกอบการไตรมาสแรกของปีนี้ของกูเกิลออกมาดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ ข้อความโฆษณาสั้นด้านขวาจากผลการค้นหาผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นนี่แหละที่เป็นตัวทำรายได้มหาศาล
มีข้อสังเกตอย่างน้อยๆ สองเรื่อง เรื่องแรก ก็คือ เมื่อพิจารณาจากจำนวนครั้งของการคลิกแถบโฆษณา แม้ว่าจะเติบโตสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว หรือเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ แต่ก็ต่ำกว่าไตรมาสสุดท้ายของปีก่อน อย่างไรก็ตามเมื่อดูจากรายได้ในส่วนของโฆษณาซึ่งจะได้จากผู้ลงโฆษณาเมื่อมีคนคลิกแถบโฆษณา ปรากฏว่ารายได้สุทธิเพิ่มขึ้นถึง 30 เปอร์เซ็นต์ แม้จะน้อยกว่าไตรมาสสี่ แต่ก็สูงเกินกว่าที่คาด
ผู้บริหารกูเกิลอธิบายว่านี่เป็นผลจากการปรับปรุงคุณภาพของแถบโฆษณาที่ปรากฏเพื่อให้สอดคล้องกับผู้ใช้บริการมากขึ้น แทนที่จะปล่อยให้เกิดกรณี "บังเอิญ คลิก" ซึ่งผู้ลงโฆษณาเสียประโยชน์ เชื่อว่าจะรักษาผลประโยชน์ในระยะยาวได้ดีกว่า
"บังเอิญคลิก" เป็นเรื่องที่เว็บไซต์ไม่น้อยในบ้านเราจงใจทำอย่างเป็นล่ำเป็นสันเพื่อหาเงิน โดยไม่สนใจคุณภาพหรือผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา
ข้อสังเกตอีกประการก็คือ ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่การเติบโตของรายได้ที่กูเกิลทำได้นั้น จากต่างประเทศสูงกว่าจากในสหรัฐ แสดงให้เห็นว่าในต่างประเทศยังมีช่องว่างอีกมาก และกูเกิลก็เริ่มจะบุกไปตลาดต่างประเทศ อย่างเช่น ประเทศไทยก็เป็นหนึ่งในเป้าหมายของการขยายตลาด
สอดคล้องกับแนวโน้มของหลายๆ ประเทศที่กำลังมุ่งไปสู่การโฆษณาออนไลน์ ซึ่งทุนค่าใช้จ่ายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแท้ๆ ได้มากกว่า
หลายๆ บริษัทกำลังพิจารณาถึงค่าใช้จ่ายไม่สมเหตุสมผลในการโฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิมทุกประเภท อย่างไรก็ตามสื่อ อินเทอร์เน็ตก็ไม่ใช่ของง่ายที่จะพัฒนาขึ้นมาให้มีประสิทธิผลชัดเจนได้ กูเกิลนั้นได้เปรียบก็ตรงมีข้อมูลและความรู้ตรงนี้อยู่เต็มเปี่ยม
คอลัมน์ Web Biz
โดย
อีเมลนี้จะถูกป้องกันจากสแปมบอท แต่คุณต้องเปิดการใช้งานจาวาสคริปเพื่ออ่านมันได้
|
